દેશની સૌથી મોટી ક્રિકેટ ઈવેન્ટ ઈન્ડિયન પ્રીમિયર લીગ (આઈપીએલ) શરૂ થવામાં ત્રણ દિવસ બાકી છે. તે પહેલાં, ડિઝની-સ્ટાર અને વાયકોમ 18 વચ્ચેની લડાઈ જાહેરાતની મોટાભાગની આવકને છીનવી લેવા માટે તીવ્ર બની છે. IPL મેચોના ડિજિટલ પ્રસારણ અધિકારો જીત્યા બાદ વાયાકોમે પ્રથમ વખત રૂ. 4,500 કરોડના જાહેરાત વ્યવસાયમાં પ્રવેશ કર્યો છે, જે છેલ્લા કેટલાક સમયથી નિષ્ક્રિય હતો. IPLના ટેલિવિઝન પ્રસારણ અધિકાર આ વખતે પણ ડિઝની-સ્ટાર પાસે છે.
આ બાબતથી વાકેફ સૂત્રો કહે છે કે ડિઝની-સ્ટાર 11 મોટા પ્રાયોજકો અને 60 થી વધુ જાહેરાતકર્તાઓ સાથે વાતચીત કરી રહી છે. કોક, પેપ્સીકો, એરટેલ, ટાટા ગ્રુપ, એશિયન પેઈન્ટ્સ, ડ્રીમ્ઝ 11, વિવો જેવી મોટી કંપનીઓ એમાં સામેલ છે જેમની સાથે કંપનીએ ડીલ કરી છે. તે અન્ય કંપનીઓ સાથે પણ વાતચીત કરી રહ્યો છે. સૂત્રોનું કહેવું છે કે કંપનીને જાહેરાત દ્વારા 2,000 થી 2,400 કરોડ રૂપિયાની કમાણી થવાની ધારણા છે.
વાયાકોમ પણ કમાણીની આ તકને જવા દેવા માંગતું નથી અને ડિઝની-સ્ટાર સાથે સ્પર્ધા કરવા તૈયાર છે. જો સૂત્રોનું માનીએ તો, કંપનીએ દેશભરમાં 700-750 જાહેરાતકર્તાઓ સાથે જોડાણ કર્યું છે. તેણે શોક એડવર્ટાઇઝિંગ માટે ગૂગલ અને યુએસ સ્થિત ટેક સ્ટાર્ટઅપ એન્ટિટી મોલોકો સાથે પણ જોડાણ કર્યું છે. Viacom પાસે ઘણી બધી જાહેરાત જગ્યા અને તક છે, જેનો તે લાભ લેશે. તેનાથી વિપરીત, ટેલિવિઝન પર જાહેરાતો બતાવવાની શક્યતાઓ મર્યાદિત છે.
મીડિયા વ્યૂહરચનાકારો કહે છે કે જાહેરાત બજાર મુશ્કેલીમાં છે, તેથી છેલ્લી આઈપીએલ જેટલી જ કમાણી અકલ્પનીય છે. પરંતુ રિલાયન્સ ગ્રુપના રોકાણનો લાભ વાયકોમને મળી શકે છે. રિલાયન્સે તાજેતરમાં 5G સેવાઓના વિસ્તરણ અને સમગ્ર દેશમાં FMCG ઉત્પાદનો લોન્ચ કરવા માટે 100-150 કરોડ રૂપિયા ખર્ચ્યા છે. મીડિયા વ્યૂહરચનાકારો એમ પણ કહે છે કે ટાટા, પેપ્સી અને કોક ડિજિટલ અને ટીવી બંને પર એડ ટાઈમ ખરીદે છે. પરંતુ છેલ્લી IPLમાં જંગી નાણાંનું રોકાણ કરનાર બૈજુસ જેવી મોટી કંપનીઓ આ વખતે આગળ આવી રહી નથી.
મીડિયા વ્યૂહરચનાકારો અપેક્ષા રાખે છે કે Viacom 18 જાહેરાતોમાંથી રૂ. 2,000 કરોડની કમાણી કરશે અને કુલ આવકના 60 ટકા સુધીનો હિસ્સો ધરાવે છે. કંપનીએ 70 ટકા આવક હાંસલ કરવાનો લક્ષ્યાંક રાખ્યો છે. જો કંપની આ આંકડા સુધી પહોંચે છે, તો આ જાહેરાતમાંથી મળેલી રકમની ગણતરી ઘણી બદલાઈ જશે. અત્યાર સુધીમાં 70 થી 80 ટકા રકમ ટીવી દ્વારા અને બાકીની રકમ ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ દ્વારા પ્રાપ્ત થઈ છે. તેનું કારણ એ છે કે ડિઝની સ્ટાર તેના OTT પ્લેટફોર્મના ગ્રાહકોને જ IPL બતાવતું હતું. પરંતુ વાયાકોમે તેને સંપૂર્ણપણે ફ્રી કરી દીધું છે.
હોંગકોંગની સંશોધન એજન્સી મીડિયા પાર્ટનર્સ એશિયા (MPA) અનુસાર, જાહેરાતની આવકમાં ટીવી અને ડિજિટલનો કુલ હિસ્સો રૂ. 4,115 થી 4900 કરોડની વચ્ચે હોઈ શકે છે. પરંતુ એજન્સીનું કહેવું છે કે આ વખતે ડિજિટલ તરફ વધુ ઝોક જોવા મળશે.
MPA કહે છે કે રિલાયન્સ સિનેમા જાહેરાતો વેચીને $30 થી 33 મિલિયન એટલે કે લગભગ 2,400 થી 2,700 કરોડ રૂપિયા કમાઈ શકે છે. પરંતુ ડિઝની-સ્ટારની જાહેરાતની કમાણી ઘટશે અને તે રૂ. 1,800 કરોડ સુધી મર્યાદિત રહેશે. ગયા વર્ષે તેણે લગભગ 3,600 કરોડ રૂપિયાની કમાણી કરી હતી.
MPAનું કહેવું છે કે IPL જોનારા દર્શકોની સંખ્યામાં ઘટાડો થવાને કારણે જાહેરાત જગતનો ઉત્સાહ ઠંડો પડી ગયો છે. 2022માં IPL જોનારા લોકોની સંખ્યા ઘટીને માત્ર 22.9 કરોડ થઈ ગઈ. અગાઉ 2021માં 26.7 લોકોએ IPL મેચનો આનંદ માણ્યો હતો.
