સૌપ્રથમ, રાજસ્થાન સરકારે તેની કલ્યાણકારી યોજનાઓને પ્રસિદ્ધ કરવા માટે જાહેરાતો જારી કરવાના હેતુસર પ્રિન્ટ અને ઈલેક્ટ્રોનિક મીડિયાની સમકક્ષ – YouTube, Facebook, Instagram અને Twitter પર મોટા પ્રમાણમાં ફોલોઈંગ ધરાવતા પ્રભાવશાળી લોકોને – સોશિયલ મીડિયાના પ્રભાવકોને આપ્યા છે.
રાજસ્થાનમાં ટૂંક સમયમાં વિધાનસભાની ચૂંટણી યોજાવાની છે. રાજ્યની અશોક ગેહલોતની આગેવાની હેઠળની કોંગ્રેસ સરકારે આ અઠવાડિયાની શરૂઆતમાં જાહેરાત કરી હતી કે જો સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો સરકારી યોજનાઓ અને કાર્યક્રમોને પ્રોત્સાહન આપશે, તો તેમને રૂ. 10,000 થી રૂ. 5 લાખ સુધીની જાહેરાતો આપવામાં આવશે.
રાજ્ય સરકારે તેમના ફોલોઅર્સ અથવા સબસ્ક્રાઇબર્સની સંખ્યાના આધારે સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકોનું વર્ગીકરણ કર્યું છે. ઉદાહરણ તરીકે, ઓછામાં ઓછા 1 મિલિયન અનુયાયીઓ ધરાવતા પ્રભાવકોને A શ્રેણી હેઠળ મૂકવામાં આવે છે. તેને દર મહિને 5 લાખ રૂપિયા મળશે. તેવી જ રીતે, 10,000 અનુયાયીઓ ધરાવતા પ્રભાવકોને D શ્રેણીમાં મૂકવામાં આવે છે અને તેમને દર મહિને 10,000 રૂપિયા આપવામાં આવશે.
રાજસ્થાનમાં આ વર્ષે ડિસેમ્બરના પ્રથમ સપ્તાહમાં વિધાનસભાની ચૂંટણી યોજાવાની છે. રાજ્યમાં ઑક્ટોબરના મધ્ય સુધીમાં ચૂંટણી પંચની આદર્શ આચારસંહિતા લાગુ થવાની સંભાવના છે, જે જાહેરાતો પરના સરકારી ખર્ચ પર નિયંત્રણ મૂકશે. પરંતુ રાજસ્થાન સરકારની આ પહેલ કેન્દ્ર અને રાજ્ય સરકારો અને રાજકીય પક્ષો માટે સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકોના વધતા મહત્વના જબરદસ્ત વલણને દર્શાવે છે.
તાજેતરમાં કેન્દ્રીય મંત્રીઓ – પીયુષ ગોયલ, એસ જયશંકર અને રાજીવ ચંદ્રશેખર – 56.3 મિલિયન સબ્સ્ક્રાઇબર્સ સાથે પ્રખ્યાત યુટ્યુબર રણવીર અલ્લાહબડિયાને ઇન્ટરવ્યુ આપ્યા હતા. જ્યારે કેન્દ્રીય મંત્રી નીતિન ગડકરી અને મધ્યપ્રદેશના મુખ્યમંત્રી શિવરાજ સિંહ ચૌહાણે રાજ શમાનીનો ઈન્ટરવ્યુ આપ્યો હતો.
જયશંકરના ઈન્ટરવ્યુને છેલ્લા 12 દિવસમાં 50 લાખથી વધુ વ્યૂઝ મળ્યા છે. જોકે યુટ્યુબર્સે કહ્યું કે આ માટે કોઈ રકમ વિશે વાત કરવામાં આવી નથી. શુક્રવારે, ગોયલે લગભગ 50 લોકપ્રિય YouTubers સાથે 5 કલાકથી વધુ સમય સુધી વાર્તાલાપ કર્યો.
આ દરમિયાન તેમને જણાવવામાં આવ્યું હતું કે તેઓ કેવી રીતે પર્યટનને પ્રોત્સાહન આપવા, હાથશાળ અને હસ્તકલાને લોકપ્રિય બનાવવા અને સાયબર સુરક્ષા વિશે જાગૃતિ ફેલાવવા માટે સરકારના પ્રયાસો વિશે ચર્ચા કરી શકે છે. પ્રેરક વક્તાઓ વિવેક બિન્દ્રા, ગણેશ પ્રસાદ (થિંક સ્કૂલ), ગૌરવ ચૌધરી (ટેકનિકલ ગુરુજી) અને પ્રફુલ્લ બિલોર (એમબીએ ચાય વાલા) બેઠકમાં હાજર હતા.
કોંગ્રેસના નેતા રાહુલ ગાંધીએ તેમની ભારત જોડો યાત્રા દરમિયાન મુખ્ય પ્રવાહના પ્રિન્ટ અને ઈલેક્ટ્રોનિક મીડિયાને બાયપાસ કરીને ઘણા જાણીતા યુટ્યુબરોને વિશિષ્ટ ઈન્ટરવ્યુ આપ્યા હતા. પ્રેસ કોન્ફરન્સ દરમિયાન તેમણે પ્રિન્ટ અને ઈલેક્ટ્રોનિક મીડિયા સાથે વાતચીત કરી હતી.
વર્ષોથી, કોંગ્રેસનું નેતૃત્વ એવું માને છે કે મુખ્ય પ્રવાહનું મીડિયા ન તો તેમની પાર્ટી માટે અને ન તો તેમના નેતૃત્વ માટે યોગ્ય છે. તેમનું માનવું છે કે કોંગ્રેસ દ્વારા ઉઠાવવામાં આવેલા જનહિતના મુદ્દાઓને પણ મુખ્ય પ્રવાહના મીડિયામાં સ્થાન આપવામાં આવતું નથી. મુલાકાત દરમિયાન ગાંધીની મુલાકાત લેનારા યુટ્યુબર્સમાં સમદીશ ભાટિયા, કામિયા જાની વગેરેનો સમાવેશ થાય છે. ઑક્સફર્ડ યુનિવર્સિટીની રોઇટર્સ ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ફોર ધ સ્ટડી ઑફ જર્નાલિઝમ દ્વારા જૂનના મધ્યમાં બહાર પાડવામાં આવેલા સર્વે મુજબ, 53 ટકા ભારતીયો યુટ્યુબ પર, 51 ટકા વોટ્સએપ પર, 39 ટકા ફેસબુક પર, 32 ટકા ઈન્સ્ટાગ્રામ પર અને 20 ટકા ભારતીયો સમાચાર જુએ છે. ટેલિગ્રામ અને ટ્વિટર પર.
રાજસ્થાન સરકારના માહિતી અને જનસંપર્ક વિભાગે સોમવારે જાહેરાતના દરો નક્કી કર્યા છે. જો ડિપાર્ટમેન્ટલ કમિટી યોગ્ય માનતી હોય તો અપવાદ કરવામાં આવી શકે છે, એક ક્ષેત્રના જાણીતા પ્રભાવકોને રૂ. 5 લાખ સુધી ચૂકવવા છતાં, તેમની પાસે અનુયાયીઓની આવશ્યક સંખ્યા ન હોવા છતાં, સૂચનામાં કહેવામાં આવ્યું છે.
રાજસ્થાન સરકારે સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકો માટે ચાર શ્રેણીઓ બનાવી છે. પ્રથમ શ્રેણીમાં ઓછામાં ઓછા 10 લાખ સબ્સ્ક્રાઇબર્સ અથવા અનુયાયીઓ, બીજી શ્રેણીમાં 5 લાખ સબ્સ્ક્રાઇબર્સ અથવા અનુયાયીઓ, ત્રીજી શ્રેણીમાં 1 લાખ સબ્સ્ક્રાઇબર્સ અથવા અનુયાયીઓ અને ચોથી શ્રેણીમાં ઓછામાં ઓછા 10,000 સબ્સ્ક્રાઇબર્સ અથવા અનુયાયીઓ ધરાવતા પ્રભાવકો.
સોશિયલ મીડિયા પ્રભાવકોએ રાજસ્થાન સરકારની પેનલમાં સામેલ થવા માટે તેમની એક્ટિવિટી પ્રોફાઇલ દર્શાવવી પડશે. ઉદાહરણ તરીકે, કેટેગરી A પ્રભાવકોએ છેલ્લા 6 મહિનામાં ઓછામાં ઓછા 100 વીડિયો અથવા 150 પોસ્ટ પ્રકાશિત કરી હોવા જોઈએ. રાજ્ય સરકારે એ કેટેગરી જાહેરાતો માટે પ્રભાવકોને દર મહિને રૂ. 5 લાખ, કેટેગરી બી માટે રૂ. 2 લાખ, કેટેગરી સી માટે રૂ. 50,000 અને કેટેગરી ડીની જાહેરાતો માટે રૂ. 10,000 ચૂકવવાનું વચન આપ્યું છે.
સરકારના નોટિફિકેશનમાં દરેક ફેસબુક, ઈન્સ્ટાગ્રામ પોસ્ટ અને ટ્વીટ માટે પણ રેટ નક્કી કરવામાં આવ્યા છે. ઉદાહરણ તરીકે, કેટેગરી Aના પ્રભાવકોને ફેસબુક અથવા ઇન્સ્ટાગ્રામ રીલ પોસ્ટ કરવા માટે 10,000 રૂપિયા ચૂકવવામાં આવશે અને કેટેગરી Dને પ્રતિ પોસ્ટ 1,000 રૂપિયા આપવામાં આવશે. તેવી જ રીતે, ટ્વિટર પર કેટેગરી A પ્રભાવકોને ટ્વીટ અથવા વિડિયો દીઠ 10,000 રૂપિયા ચૂકવવામાં આવશે.
મંગળવારે ભારતીય જનતા પાર્ટીના બૂથ કાર્યકરોને સંબોધતા, વડા પ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીએ પણ જાહેરાતોના મહત્વ વિશે વાત કરી હતી અને તેમને ગામડાઓમાં અગ્રણી સ્થાનો પર કેન્દ્ર અથવા ભાજપ શાસિત રાજ્ય સરકારોની જાહેરાતો મૂકવાની અપીલ કરી હતી.
