હોમકેર અને વ્યક્તિગત સંભાળમાં પ્રવેશ કર્યા પછી, કેમ્પા કોલા, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ જેવા કાર્બોરેટેડ પીણાં હવે ડેરી અને ફ્રોઝન ફૂડ માર્કેટમાં પ્રવેશવાનું આયોજન કરી રહી છે. કંપની આ કેટેગરીમાં દહીં, ફ્રોઝન ડેઝર્ટ, આઈસ્ક્રીમ, ફ્લેવર્ડ દહીં વગેરે જેવા મૂલ્ય વર્ધિત ઉત્પાદનો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરશે.
મુકેશ અંબાણીની આગેવાનીવાળી કંપની બીજી વખત ડેરી બિઝનેસ પર નજર રાખી રહી છે. આ માર્કેટમાં તેણે અમૂલ અને મધર ડેરી જેવી કંપનીઓ સાથે સીધી સ્પર્ધા કરવી પડશે. આ બાબતની જાણકારી ધરાવતા એક સૂત્રએ જણાવ્યું હતું કે કંપની તેની પોતાની બ્રાન્ડ આઈસ્ક્રીમ લોન્ચ કરી શકે છે અને તે કદાચ ગુજરાતમાંથી શરૂ થશે. કંપની ગુજરાતમાં જ કોન્ટ્રાક્ટ પર આઈસ્ક્રીમ ઉત્પાદક સાથે ઉત્પાદન શરૂ કરી શકે છે.
જો કે, સૂત્રોએ એમ પણ જણાવ્યું હતું કે કંપનીની કેટલીક યોજનાઓ હાલમાં પ્રારંભિક તબક્કામાં હોઈ શકે છે. અન્ય એક સ્ત્રોતે એમ પણ જણાવ્યું હતું કે રિલાયન્સ ડેરી અને વેલ્યુ એડેડ પ્રોડક્ટ્સ કેટેગરીમાં કેટલીક કંપનીઓને હસ્તગત કરવા માંગે છે.
કંપનીએ તેના ડેરી અને ફ્રોઝન ફૂડ બિઝનેસના વડા તરીકે સંદીપન ઘોષની નિમણૂક કરી છે. અગાઉ ઘોષ મિલ્ક મંત્ર અને લેક્ટેલીસ ગ્રુપ ઈન્ડિયા સાથે હતા.
iMark ગ્રુપે 2022માં ડેરી માર્કેટ રૂ. 14,89,980 કરોડ અને 2026માં રૂ. 31,18,570 કરોડ સુધી પહોંચવાનો અંદાજ મૂક્યો છે. તેમના મતે, 2023 અને 2028 ની વચ્ચે, તે 13.2 ટકાના વાર્ષિક ચક્રવૃદ્ધિ દરે વૃદ્ધિ પામશે.
રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝે અગાઉ 2007માં બજારમાં પ્રવેશ કર્યો હતો પરંતુ 2016માં તેનો ડેરી બિઝનેસ હેરિટેજ ફૂડ્સને વેચી દીધો હતો. રિલાયન્સે ડિસેમ્બરમાં તેની બ્રાન્ડ ‘સ્વતંત્રતા’ રજૂ કરી હતી. આ હેઠળ, તે રાશનની વસ્તુઓ, પ્રોસેસ્ડ ફૂડ અને દૈનિક વપરાશની અન્ય વસ્તુઓનું વેચાણ કરે છે. માર્ચમાં, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમરે 50 વર્ષ જૂની બેવરેજ બ્રાન્ડ કેમ્પાને ફરીથી લોંચ કરી અને તેના કોલા ઉત્પાદનોની કિંમત હરીફો કરતાં ઘણી ઓછી રાખી.
તેણે હોમકેર અને પર્સનલ કેર પ્રોડક્ટ્સ પણ પોસાય તેવા ભાવ સાથે બજારમાં લોન્ચ કરી છે. આ ઉત્પાદનોમાં ગ્લિમર બ્યુટી સોપ, ગેટ રિયલ નેચરલ સોપ, પ્યુરેક હાઇજીન સોપ, ડોજો ડીશવોશ બાર અને લિક્વિડ, હોમગાર્ડ ટોયલેટ ક્લીનર અને ફ્લોર ક્લીનર અને એન્ઝો ડિટર્જન્ટ પાવડર, લિક્વિડ અને બારનો સમાવેશ થાય છે.
એફએમસીજી માર્કેટમાં રિલાયન્સના પ્રવેશ અંગે સ્ટોક રિસર્ચ કંપની એમકેએ કહ્યું, ‘મને લાગે છે કે રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ ઝડપથી એફએમસીજી માર્કેટમાં પોતાનો પ્રભાવ સ્થાપિત કરવાનો પ્રયાસ કરશે. પ્રારંભિક તબક્કામાં, કંપનીએ બ્રાન્ડ પોર્ટફોલિયો અને શ્રેણી માટે વ્યૂહરચના બનાવવામાં ખૂબ જ ચપળતા દર્શાવી છે.
એમકે જણાવ્યું હતું કે છેલ્લા દાયકામાં FMCG ક્ષેત્રમાં તંદુરસ્ત સ્પર્ધા જોવા મળી છે. કિંમતના મોરચે કોઈ સ્પર્ધા નથી અને આ સેગમેન્ટમાં Ebitda માર્જિન સતત ગતિએ વધી રહ્યું છે. પરંતુ રિલાયન્સ કિંમતના મોરચે આક્રમક નીતિ અપનાવીને સમગ્ર સમીકરણ બદલી શકે છે. રિલાયન્સ આ સેગમેન્ટમાં સ્થાપિત ખેલાડીઓની તુલનામાં 10-50 ટકા ડિસ્કાઉન્ટ ઓફર કરી શકે છે, જે ખૂબ જ હલચલ મચાવશે.
એમકે જણાવ્યું હતું કે રિલાયન્સે 5 વર્ષમાં 50,000 કરોડ રૂપિયાની આવક મેળવવાનું લક્ષ્ય નક્કી કર્યું છે, જે તેની આક્રમક બિઝનેસ વ્યૂહરચના દર્શાવે છે.
