ગોદરેજ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ દક્ષિણ ભારતમાં ‘ફેબ’ બ્રાન્ડ નેમ હેઠળ તેના લિક્વિડ ડિટર્જન્ટનું માર્કેટિંગ કરવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. જોકે ડિટર્જન્ટમાં કંપનીની આ પ્રથમ ધાડ નથી, આ ધાડ શ્રેણીમાં મોટી ભૂમિકા ભજવે તેવી અપેક્ષા છે, ખાસ કરીને તેની પ્રતિ લીટર રૂ. 99ની સ્પર્ધાત્મક કિંમત સાથે. કંપની પાસે પહેલેથી જ ગોદરેજ ઈઝી ફોર વિન્ટર વેર વોશ છે.
ફાસ્ટ-મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સ (FMCG) સેક્ટરમાં કેટલીક અન્ય કંપનીઓ પણ તેમના હાલના વ્યવસાયો સાથે સુસંગત નવી કેટેગરીમાં પ્રવેશ કરી રહી છે. વિશ્લેષકોના મતે, કંપનીઓ ઓછી-પ્રવેશવાળી કેટેગરી શોધી રહી છે જે આવક અને માર્જિન બંનેની દ્રષ્ટિએ વધુ વૃદ્ધિ પ્રદાન કરે છે.
ઉદાહરણ તરીકે, પારલે પ્રોડક્ટ્સ, જે બિસ્કિટ ઉત્પાદક તરીકે પ્રખ્યાત છે, તેણે ઘઉંના લોટના બજારમાં ફરી પ્રવેશ કર્યો છે. અગાઉ વર્ષ 1996 માં, તેણે પેકેજ્ડ ઘઉંનો લોટ રજૂ કર્યો હતો પરંતુ માંગના અભાવે તે આ શ્રેણીમાંથી બહાર નીકળી ગયું હતું. કેટેગરીમાં પુનઃપ્રવેશ વિશે વાત કરતા, પાર્લે પ્રોડક્ટ્સના સિનિયર કેટેગરી હેડ મયંક શાહે બિઝનેસ સ્ટાન્ડર્ડને જણાવ્યું કે હવે પેકેજ્ડ ઘઉંના લોટની માંગ ઘણી વધારે છે.
શાહે કહ્યું કે કંપની પહેલાથી જ બિસ્કિટ માટે ઘઉંના લોટની જથ્થાબંધ ખરીદી કરી રહી છે અને તેથી તેનું પેકિંગ અને વેચાણ અમારા માટે તાર્કિક છે. બિકાનો બિકાનેરવાલા ફૂડ્સ, જે તેના નાસ્તા અને નમકીન માટે જાણીતી છે, તેણે સબ-બ્રાન્ડ ‘સ્વદ અનુરસ’ હેઠળ ભારતીય મસાલાની શ્રેણીમાં પ્રવેશ કર્યો છે. આ પગલું કંપની માટે કુદરતી પ્રગતિ તરીકે આવ્યું છે.
મનીષ અગ્રવાલે, બિકાનો, બિકાનેરવાલા ફૂડ્સના ડિરેક્ટર, જણાવ્યું હતું કે ટોચની મસાલા કંપનીઓએ આ ક્ષેત્રમાં છેલ્લા વર્ષમાં તેમની હાજરી સ્થાપી છે અથવા વિસ્તૃત કરી છે, જે દેશના સમગ્ર રૂ. 70,000 કરોડના મસાલા ઉદ્યોગમાં 36 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે. બાકીનું 64 ટકા બજાર અસંગઠિત છે.
પ્રથમ પ્રકાશિત – ડિસેમ્બર 11, 2023 | 12:04 AM IST
